Vesa Keskinen on yksi Suomen tunnetuimmista yrittäjistä ja persoonista, joka on tehnyt Tuurin kyläkaupasta kansainvälisesti tunnetun matkailukohteen. Keskisen johdolla kyläkauppa on kasvanut pienestä perheyrityksestä valtavaksi ostos- ja viihdekeskukseksi, joka houkuttelee vuosittain miljoonia kävijöitä.

Keskinen tunnetaan innovatiivisesta ja rohkeasta yrittäjähenkisyydestään. Hänen visiollaan Tuurin kyläkaupasta on muotoutunut ainutlaatuinen ilmiö, jossa yhdistyvät ostokset, viihde ja koko perheelle suunnatut elämykset. Keskisen markkinointitavat ja näkyvyys mediassa ovat tehneet hänestä ikonisen hahmon, joka jakaa mielipiteitä, mutta herättää myös ihailua periksiantamattomasta asenteestaan.